高顏值、高附加值標簽看這里

為了擴大品牌的影響力，提高商品的競爭性和商品定位的準確性，品牌商們從來沒有停止過對商品包裝和標簽的變革和創(chuàng)新。對比2012、2014和2016三屆“太陽杯”亞洲標簽大獎的參賽作品，我們發(fā)現(xiàn)，不僅各種印刷方式在標簽印刷中的應用比例在發(fā)生變化（詳見《標簽技術》2016年12期“從‘太陽杯’看我國標簽印刷工藝變遷”），標簽的設計理念、標簽材料、整飾工藝、防偽手段等也在或更新，或替代，不僅通過新技術、新工藝、新材料提升標簽顏值，還賦予標簽更多的性能和更高的附加值。

　　鐳射效果的演進

　　鐳射效果被標簽青睞有目共睹，既可以鐳射鍍鋁紙/膜等標簽基材為介質(zhì)，或整幅面呈現(xiàn)幻彩神秘、雍容富貴之感，或局部洗鋁，增加標簽表面的視覺變化；也可以燙印箔為媒介，通過熱燙或冷燙轉移到標簽上，起到畫龍點睛的作用，并可實現(xiàn)專版全息圖定位燙印，加大標簽的防偽力度；還可以通過復合鐳射膜，或更具環(huán)保性的全息轉移工藝，將鐳射圖紋呈現(xiàn)于標簽表面。

　　通過對比2010～2016年的4屆“太陽杯”亞洲標簽大獎參賽作品，可以看到，具有鐳射效果的標簽，其生產(chǎn)工藝是不斷演進變化的，從普通鐳射鍍鋁紙與印刷、上光簡單結合，到各種效果的專版鐳射鍍鋁紙/膜紙與印刷、逆向上光、洗鋁的豐富組合；從以鐳射鍍鋁紙/膜等標簽材料為主，逐步轉向更環(huán)保的鐳射轉移。

　　由于復合鐳射膜不環(huán)保，而鐳射轉移工藝產(chǎn)生的鐳射效果遇水易消褪，所以又誕生了新的工藝方法彌補兩者之不足。如廣東萬昌印刷包裝股份有限公司2014、2016兩屆的部分參賽作品，都采用了針對客戶需求自主研發(fā)的專用幻彩鐳射紙（見圖1），2014年的“海天鮮味生抽”標簽采用的是珍珠幻彩鐳射紙， 2016年的“英博維多利亞酒”標簽采用的是幻彩流星雨鐳射紙。幻彩鐳射紙不僅是環(huán)境友好型材料，可降解，而且生產(chǎn)工藝復雜，仿制難度極大，可提高標簽產(chǎn)品的防偽性能，并適合展現(xiàn)立體、靈動的效果。圖1中的兩款標簽均為膠印+水性上光工藝生產(chǎn)而成，標簽檔次高，但綜合成本低，性價比高，市場價值大。在燈光照耀下，整個標簽凸顯出一種晶瑩剔透、立體閃動的透明效果，仔細觀看標簽，首先看到的是印刷圖案，然后才是縱深層次的透明鐳射光澤圖案，使得整枚標簽圖案立體感極強，形成強烈的視覺沖擊力，能明顯提升產(chǎn)品的檔次，強化品牌傳播效果，并有助于引起消費者注意，激發(fā)消費者的購買欲望。另外，幻彩鐳射紙與防偽團花紋理配合下所產(chǎn)生的特殊紋理，進一步提高了產(chǎn)品的防偽安全性。

　　3D透鏡作為一種特殊的鐳射效果，防偽標簽早有應用，大多設計成水珠、氣泡等效果，但把3D透鏡做大，與印刷圖案的設計相結合，并冠以“貓眼”之名，在“太陽杯”亞洲標簽大獎的歷史上，首次出現(xiàn)在2012年的一件口香糖標簽作品中，但由于效果不是很搶眼，當時并沒有引起太多注意。直到2014年，深圳葉氏啟恒印刷科技有限公司的一件參賽作品“黔山韻純凈水”標簽（見圖2），用一個很醒目的、大大的貓眼營造出幽深純凈的水源景象，才引起了評委們的高度關注，并摘取了此屆的食品飲料類金獎。這是一枚定位鐳射標簽，將標簽承印材料上鍍鋁層產(chǎn)生的局部漸變金屬色與突出的貓眼效果相接，配合設計字體套印，使整張標簽更加清新、明亮，富有層次感和水韻，在當年參賽的飲用水標簽產(chǎn)品中可謂特立獨行，頗具特色。2016年“太陽杯”參賽作品中，除了獲獎的“易捷卓瑪泉礦泉水”標簽繼續(xù)延續(xù)了定位貓眼在水標上的應用外，還有錦翰印刷（深圳）有限公司提交的系列牙膏促銷標簽采用了定位貓眼材料柔版印刷，廣州美祺智能印刷有限公司選送的“拉芳雨潔去屑洗發(fā)露”標簽使用了定位冷燙貓眼。除了貓眼效果的標簽數(shù)量增加，還有一些工藝創(chuàng)新，如采用卷筒紙印刷定位貓眼材料、印后貓眼工藝等。

逆向上光的推廣

 

　　逆向上光利用霧面磨砂與亮光兩種上光效果交錯呈現(xiàn)產(chǎn)生的視覺對比，可營造出典雅、豐富的視覺效果及觸感，因而深受高端品牌商的青睞，然而這項工藝在標簽領域的推進卻相對滯后。

　　2012年“太陽杯”亞洲標簽大獎，只有1家企業(yè)提交了2件采用逆向上光工藝的標簽作品，那時網(wǎng)印磨砂工藝還在大量應用。

　　2014年“太陽杯”亞洲標簽大獎，提交逆向上光標簽作品的企業(yè)擴大為2家，共8件作品。

　　到2016年“太陽杯”亞洲標簽大獎，采用逆向上光的參賽企業(yè)和標簽作品數(shù)量均有較大幅度增長，升至11家企業(yè)14件作品，更有一些作品將逆向上光與C平方工藝結合，創(chuàng)造出更加豐富的視覺效果，同時也增加了標簽的防偽能力。

　　金屬效果百舸爭流

　　除以上提到的整飾效果外，金屬色也是整飾熱點之一，或來自鍍鋁類承印材料，或來自燙印，將其與印刷、上光巧妙結合，形成一種百舸爭流、百花齊放的繁榮景象。如輔以逆向上光，打造多層次、霧亮相間的高雅氣質(zhì)；局部洗鋁創(chuàng)造不同的光影組合；燙印表面再做霧面處理，來呈現(xiàn)出內(nèi)斂的金屬效果，使燙印的光芒更加柔和，烘托出一種低調(diào)奢華的氛圍；全部主體圖像均由燙印表面專色印刷來體現(xiàn)，既省卻洗鋁的浪費與麻煩，又可獲得簡約、時尚的畫面風格……

　　小小標簽，方寸之間，無限創(chuàng)意盡可收。

(責任編輯：前潤機械))